今日頭條——開(kāi)屏廣告

廣告位置：頭條開(kāi)屏，用戶打開(kāi)App時(shí)展現(xiàn)；

購(gòu)買(mǎi)方式：CPT（8輪播定向全國(guó)＋1輪播區(qū)域）

素材類(lèi)型：靜態(tài)（3s)，動(dòng)態(tài)（GIF，4秒內(nèi)）；視頻（GIF，5秒）

推廣目的：純展示，落地頁(yè)；

展現(xiàn)機(jī)制：1.app 啟動(dòng)時(shí)隨機(jī)展示，全國(guó)：八輪播；可地域定向：一輪播；

2.未關(guān)閉客戶端后臺(tái)進(jìn)程，展示間隔為兩小時(shí)；

3.關(guān)閉后臺(tái)進(jìn)程后，再打開(kāi)可再次進(jìn)行隨機(jī)展示；

4.靜態(tài)展示3s，動(dòng)態(tài)展示4s。

產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合用戶需求，全天根據(jù)不同時(shí)段、用戶場(chǎng)景變化，切換開(kāi)屏廣告素材——今日頭條廣告數(shù)據(jù)系統(tǒng)精準(zhǔn)打造的創(chuàng)意工具！

營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值注重轉(zhuǎn)化效果、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)如，傳播活動(dòng)注重時(shí)效性，目標(biāo)人群定向傳播，產(chǎn)品促銷(xiāo)等

產(chǎn)品邏輯結(jié)合用戶不同場(chǎng)景需求，全天分時(shí)段切換素材，投放時(shí)段以小時(shí)為單位，可更換3版素

分時(shí)投放邏輯：

允許廣告主針對(duì)同一個(gè)廣告計(jì)劃的不同時(shí)段設(shè)置不同的圖片素材；允許圖片素材點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到不同的落地頁(yè)必須是同一廣告主，依然按“1輪播/天”為單位售賣(mài)同一天各廣告主之間遵循原有的輪播邏輯

開(kāi)屏廣告需要預(yù)加載，客戶必須提前2天給出素材，否則會(huì)受預(yù)加載的影響，可能達(dá)不到想要的展示量。

產(chǎn)品特點(diǎn)精選媒體、優(yōu)化投放、細(xì)分人群的一站式開(kāi)屏投放服務(wù)——今日頭條聯(lián)合多領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)APP平臺(tái)打造開(kāi)屏聯(lián)投曝光類(lèi)產(chǎn)品

營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值品牌曝光、目標(biāo)消費(fèi)者深度影響如：新品上市，特定產(chǎn)品促銷(xiāo)，線下品牌活動(dòng)及周年慶等

營(yíng)銷(xiāo)訴求預(yù)算有限，短期可實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光非常注重點(diǎn)擊成本及CTR效果

今日頭條——信息流廣告

頭條信息流廣告刷新邏輯

手指向下/向上拉出新條目，廣告每次出現(xiàn)在刷新出的第4個(gè)位置，不一定每次刷新都有廣告

售賣(mài)方式：

CPT（前4刷）優(yōu)先于GD（前10刷）優(yōu)先于競(jìng)價(jià)

廣告位置：信息流，包括推薦和本地頻道等；

購(gòu)買(mǎi)方式：CPT（前4刷），GD（前10刷），競(jìng)價(jià)（CPC、CPM）；

素材類(lèi)型：小圖，大圖，組圖；視頻

推廣目的：落地頁(yè)，應(yīng)用下載，電話撥打等；

展現(xiàn)規(guī)則：每一次刷新的第4位；刷新包括上拉和下拉；

頭條信息流廣告基礎(chǔ)知識(shí)——CPT

廣告位置：推薦信息流（1-4刷）、本地頻道4-1、視頻頻道（1-4刷）

購(gòu)買(mǎi)方式：按天按位置售賣(mài)；本地頻道只支持區(qū)域售賣(mài)

素材類(lèi)型：小圖，大圖，組圖、視頻

推廣目的：落地頁(yè)；

定向：不支持；

其他：支持第三方監(jiān)測(cè)、承諾曝光量（除本地頻道）

頭條信息流廣告基礎(chǔ)知識(shí)——GD

廣告位置：推薦信息流（1-10刷）

購(gòu)買(mǎi)方式：按CPM購(gòu)買(mǎi)

素材類(lèi)型：小圖，大圖，組圖、視頻

推廣目的：落地頁(yè)

定向：平臺(tái)、年齡、地域；

其他：支持第三方監(jiān)測(cè)、承諾曝光量

產(chǎn)品特點(diǎn)采用標(biāo)簽技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶，可幫助預(yù)判下個(gè)月內(nèi)CPM量——能夠有效避免廣告主的投放資源浪費(fèi)！

營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值注重轉(zhuǎn)化效果、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)如，針對(duì)特定人群進(jìn)行產(chǎn)品促銷(xiāo)，線下活動(dòng)引流等

頭條信息流廣告基礎(chǔ)知識(shí)——競(jìng)價(jià)

廣告位置：推薦信息流（1-n刷）

購(gòu)買(mǎi)方式：按CPC、CPM購(gòu)買(mǎi)

素材類(lèi)型：小圖，大圖，組圖、視頻（新平臺(tái)支持）

推廣目的：落地頁(yè)、應(yīng)用下載、電話撥打

定向：性別、年齡、地域、興趣、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、app行為等；

其他：支持第三方監(jiān)測(cè)、不承諾曝光量