今日頭條——開屏廣告

廣告位置：頭條開屏，用戶打開App時展現(xiàn)；

購買方式：CPT（8輪播定向全國＋1輪播區(qū)域）

素材類型：靜態(tài)（3s)，動態(tài)（GIF，4秒內(nèi)）；視頻（GIF，5秒）

推廣目的：純展示，落地頁；

展現(xiàn)機制：1.app 啟動時隨機展示，全國：八輪播；可地域定向：一輪播；

2.未關閉客戶端后臺進程，展示間隔為兩小時；

3.關閉后臺進程后，再打開可再次進行隨機展示；

4.靜態(tài)展示3s，動態(tài)展示4s。

產(chǎn)品特點結(jié)合用戶需求，全天根據(jù)不同時段、用戶場景變化，切換開屏廣告素材——今日頭條廣告數(shù)據(jù)系統(tǒng)精準打造的創(chuàng)意工具！

營銷價值注重轉(zhuǎn)化效果、精準營銷如，傳播活動注重時效性，目標人群定向傳播，產(chǎn)品促銷等

產(chǎn)品邏輯結(jié)合用戶不同場景需求，全天分時段切換素材，投放時段以小時為單位，可更換3版素

分時投放邏輯：

允許廣告主針對同一個廣告計劃的不同時段設置不同的圖片素材；允許圖片素材點擊跳轉(zhuǎn)到不同的落地頁必須是同一廣告主，依然按“1輪播/天”為單位售賣同一天各廣告主之間遵循原有的輪播邏輯

開屏廣告需要預加載，客戶必須提前2天給出素材，否則會受預加載的影響，可能達不到想要的展示量。

產(chǎn)品特點精選媒體、優(yōu)化投放、細分人群的一站式開屏投放服務——今日頭條聯(lián)合多領域強勢APP平臺打造開屏聯(lián)投曝光類產(chǎn)品

營銷價值品牌曝光、目標消費者深度影響如：新品上市，特定產(chǎn)品促銷，線下品牌活動及周年慶等

營銷訴求預算有限，短期可實現(xiàn)品牌強曝光非常注重點擊成本及CTR效果

今日頭條——信息流廣告

頭條信息流廣告刷新邏輯

手指向下/向上拉出新條目，廣告每次出現(xiàn)在刷新出的第4個位置，不一定每次刷新都有廣告

售賣方式：

CPT（前4刷）優(yōu)先于GD（前10刷）優(yōu)先于競價

廣告位置：信息流，包括推薦和本地頻道等；

購買方式：CPT（前4刷），GD（前10刷），競價（CPC、CPM）；

素材類型：小圖，大圖，組圖；視頻

推廣目的：落地頁，應用下載，電話撥打等；

展現(xiàn)規(guī)則：每一次刷新的第4位；刷新包括上拉和下拉；

頭條信息流廣告基礎知識——CPT

廣告位置：推薦信息流（1-4刷）、本地頻道4-1、視頻頻道（1-4刷）

購買方式：按天按位置售賣；本地頻道只支持區(qū)域售賣

素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻

推廣目的：落地頁；

定向：不支持；

其他：支持第三方監(jiān)測、承諾曝光量（除本地頻道）

頭條信息流廣告基礎知識——GD

廣告位置：推薦信息流（1-10刷）

購買方式：按CPM購買

素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻

推廣目的：落地頁

定向：平臺、年齡、地域；

其他：支持第三方監(jiān)測、承諾曝光量

產(chǎn)品特點采用標簽技術，精準定位目標用戶，可幫助預判下個月內(nèi)CPM量——能夠有效避免廣告主的投放資源浪費！

營銷價值注重轉(zhuǎn)化效果、精準營銷如，針對特定人群進行產(chǎn)品促銷，線下活動引流等

頭條信息流廣告基礎知識——競價

廣告位置：推薦信息流（1-n刷）

購買方式：按CPC、CPM購買

素材類型：小圖，大圖，組圖、視頻（新平臺支持）

推廣目的：落地頁、應用下載、電話撥打

定向：性別、年齡、地域、興趣、網(wǎng)絡環(huán)境、app行為等；

其他：支持第三方監(jiān)測、不承諾曝光量