談到生肖酒，白酒繞不開茅臺，葡萄酒要數(shù)天鵝莊了。天鵝莊生肖大酒-大金福已經(jīng)紅動中國，福傳天下，各大媒體競相報道。有客戶已經(jīng)要訂貨，禮到，福到，全球接單！
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天鵝莊的春節(jié)生肖酒為何如此受到關(guān)注？談到生肖酒，白酒繞不開茅臺，葡萄酒的要數(shù)天鵝莊了。
2014年，天鵝莊·大金羊一度席卷朋友圈，創(chuàng)下11天12萬支的銷售記錄，成為行業(yè)的經(jīng)典案例；2016年大金雞再創(chuàng)輝煌，創(chuàng)下11天182300瓶的銷售記錄。2017年11月，天鵝釀酒集團發(fā)布生肖酒大金旺。短短11天，大金旺生肖酒訂單已突破23萬瓶，再創(chuàng)銷售奇跡。進入中國市場不過六年，天鵝莊已成為中國市場最具知名度和影響力的澳洲品牌，在進口葡萄酒市場占據(jù)了重要的一席。
一般而言，推系列酒擁有高開低走的風(fēng)險，而天鵝莊的生肖系列酒卻一年比一年更暢銷。這也是今年天鵝莊在推出大金福之前的幾個月關(guān)注度就極高，不斷有經(jīng)銷商在詢問這款酒的情況。
獨到的營銷模式成佳話，天鵝莊將把生肖酒系列作為“大單品”打造
這與天鵝莊對生肖酒獨到的運作不無關(guān)系。發(fā)布會上，盧小龍先生對生肖酒以及大金福首度做了詳細解說。
盧小龍首先回顧了生肖酒的歷史，他說道：這么多年來，很多人有意無意把葡萄酒定位為一個高高在上的產(chǎn)品，盡管這樣有好處，讓人覺得葡萄酒高大上，有歷史文化，但喝的時候卻始終感覺隔了一層，離我太遙遠，看不到其中的“溫度”。因此，許多尊重葡萄酒的人都在做一個探索——如何讓用戶換一種方式去擁護葡萄酒，很多人做了有益的嘗試，天鵝莊也是其中之一。
盧小龍說道：當(dāng)年的大金羊，也是逼出來的，我們希望能夠做一個受大家歡迎的葡萄酒。要把生肖印在酒上，這對進口葡萄酒而言是有很大障礙的，但我們依然去嘗試了，因為我們希望讓中國人能快速的喝葡萄酒。好在市場真的認(rèn)可，我們成功了。而且我們走過了這幾年，一直沒放棄，都做了生肖酒，每年的銷量都在增長。我發(fā)現(xiàn)，在不知不覺的時間，已經(jīng)有很多用戶到了那個時候想要生肖酒了，這讓我覺得這些年的路沒有白走，沒有白白付出。
盧小龍指出：今年，天鵝莊正式推出生肖大酒的概念，這代表天鵝莊已經(jīng)下定決心，把 1.5L的生肖酒做天鵝莊長期穩(wěn)定的產(chǎn)品戰(zhàn)略。這不是我們自己下的，而是我們的用戶為我們下的。雖然這款酒有可能不太賺錢，但用戶是第一位。
“我們會把我們每年的生肖大酒當(dāng)作大單品去做。我們要讓用戶過年送禮、喝酒，其最好的選擇就是天鵝莊的生肖大酒。今年秋糖，大家會看到我們在展位上到處都是大金福的元素。我們會往更多渠道去拓展大金福的廣告宣傳。”他說。
盧小龍介紹：大金福正式上市時間是10月15日早上9點。希望大家關(guān)注。生肖酒的第五年，也是我們重新開始的一年。我們希望大金福可以被更多新用戶所接受。
品質(zhì)提升，增強與消費者的互動
天鵝莊·大金福依然延續(xù)天鵝莊生肖酒一貫的中國風(fēng)，采用中國傳統(tǒng)的剪紙藝術(shù)表現(xiàn)形式，寓意大福大貴。并且首次將“?！弊郑瑺C金印在大金福外包裝，福到眼前，就是拜年最好的禮物。
