在中國(guó)，鳳梨酥是大家都比較熟悉的一款糕點(diǎn)食品，每年賣出去的數(shù)量十分可觀，可見(jiàn)國(guó)人多喜愛(ài)鳳梨酥呀！

      我們都知道，去到臺(tái)灣旅游，要買特產(chǎn)的話，當(dāng)屬臺(tái)灣的鳳梨酥。但是你知道嗎，還有很多人認(rèn)為鳳梨酥是臺(tái)灣特產(chǎn)的。

其實(shí)小編之前也是這么認(rèn)為，后來(lái)才知道鳳梨酥是馬來(lái)西亞和新加坡的特產(chǎn)。只是臺(tái)灣把鳳梨酥營(yíng)銷的天上有地下無(wú)，其實(shí)說(shuō)起來(lái)都各有各的風(fēng)味。

      現(xiàn)在市場(chǎng)上很多鳳梨酥打著臺(tái)灣特產(chǎn)，鳳梨酥是暴利生意，市面上鳳梨酥千百款，據(jù)透露，看起來(lái)不同的品牌，也可能是同一家工廠代工，只是采用不同的配方比例生產(chǎn)而已，所以產(chǎn)品同質(zhì)化局勢(shì)嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)激烈，也沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。

     要想開(kāi)創(chuàng)新的路就必須另辟蹊徑，尋找產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)。小編之前的文章都提到過(guò)創(chuàng)新點(diǎn)，現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)，不管是不是藍(lán)海，總是會(huì)在短時(shí)間被商人覆蓋，很快變成紅海。

可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)多么激烈，中小型的企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新自己的產(chǎn)品品類，才能在競(jìng)爭(zhēng)激

烈的環(huán)境下存活下來(lái)。

     鳳梨酥是馬來(lái)西亞的特產(chǎn)，而馬來(lái)西亞的零食在國(guó)內(nèi)有很好的口碑，那么我們就要抓住這一點(diǎn)。

用馬來(lái)風(fēng)味來(lái)區(qū)別市面上現(xiàn)有的臺(tái)灣鳳梨酥，以此來(lái)?yè)屨枷M(fèi)者的心智。

    聽(tīng)?wèi)T了臺(tái)灣鳳梨酥，這時(shí)看到了馬來(lái)風(fēng)味的鳳梨酥，就想買來(lái)嘗嘗，這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者通過(guò)你這產(chǎn)品品類，認(rèn)識(shí)并記住了你這個(gè)品牌，這就代表了你在消費(fèi)者的心智上有一定的地位。

     我們的客戶--億香就以制作馬來(lái)西亞經(jīng)典風(fēng)味的鳳梨酥，可以有效的避開(kāi)同質(zhì)化道路，從另一面前進(jìn)，從而在市場(chǎng)上占領(lǐng)屬于自己的份額。

     億香以“源自馬來(lái)西亞經(jīng)典美味”為話語(yǔ)權(quán)，品牌形象，品牌特指的特色產(chǎn)品都十分明確。

     品牌故事：20世紀(jì)中，海外一個(gè)來(lái)自馬來(lái)西亞的華僑——小權(quán)，小權(quán)愛(ài)國(guó)心切，想報(bào)效祖國(guó)，毅然選擇回到了自己的祖國(guó)工作?；氐阶鎳?guó)后，小權(quán)卻特別十分懷念他婆婆做的餅香味；有一天，小權(quán)嘗試著回憶婆婆做餅的法子一模一樣做了出來(lái)，發(fā)現(xiàn)味道很地道，于是經(jīng)常用這些餅，招呼他的朋友，大家都覺(jué)得非常好吃，酥而不膩，并且有著濃濃的香味；得到了大家一致的好評(píng)。 由于是回憶著婆婆做法，才做出了地地道道的馬來(lái)西亞的風(fēng)味餅。于是“憶香”由此而來(lái)。

     小提示：臺(tái)灣的鳳梨酥口味偏甜，而馬來(lái)西亞風(fēng)味的鳳梨酥是餡也特別多，而且甜中帶點(diǎn)酸，哪怕你多吃幾個(gè)也不會(huì)膩，值得推薦。