四川NOME諾米貨架，伶俐飾品店貨架，名創(chuàng)貨架在直播APP抖音上，NOME絕世糕手的活動(dòng)區(qū)人氣頗旺。4個(gè)身著熱褲短裙的美少女，手持NOME雪糕勁歌熱舞。而這正是NOME精心策劃的一次營(yíng)銷活動(dòng)，目的是提高曝光量的同時(shí)，增加社交屬性。

類似的活動(dòng)還有彩妝設(shè)計(jì)大賽。通過(guò)設(shè)置獎(jiǎng)品激勵(lì)，組織用戶將使用NOME產(chǎn)品打造的妝容發(fā)到社群中，增加產(chǎn)品使用的心得交換，也順便收集用戶反饋。

據(jù)陳浩介紹，NOME線上社群現(xiàn)有近30萬(wàn)核心用戶。記者加入NOME微信社群后，看到不少用戶在群里反饋當(dāng)天在NOME的購(gòu)物體驗(yàn)，比如討論NOME的冰淇淋哪種味道好吃。還有不少關(guān)于產(chǎn)品的反饋，比如吐槽耳機(jī)音質(zhì)不如森海塞爾和鐵三角。還有的用戶在咨詢NOME門店的加盟方式。NOME的社群儼然成為NOME產(chǎn)品愛好者的交流基地。

這就是陳浩想要實(shí)現(xiàn)的效果，把線上流量引到線下，從而反哺到線下門店。而社交是實(shí)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃的第一步。

四川NOME諾米貨架，伶俐飾品店貨架，名創(chuàng)貨架在社交基礎(chǔ)上，NOME更進(jìn)一步，借助用戶反饋來(lái)淘汰商品，完善了其用戶自迭代模式。借鑒小米“一切圍繞用戶為中心”的經(jīng)驗(yàn)，NOME建立了一套從用戶到產(chǎn)品迭代之間快速反應(yīng)的機(jī)制。

陳浩認(rèn)為，產(chǎn)品第一次沒做好沒關(guān)系，重要的是能根據(jù)用戶反饋迅速迭代，有損用戶的體驗(yàn)立刻改。陳浩介紹說(shuō)，“有用戶說(shuō)我們的T恤有做工問題。只要他一提，我們確認(rèn)是事實(shí)后全部下架換新的。”

想成為家居界的小米，挑戰(zhàn)宜家和無(wú)印良品在中國(guó)的市場(chǎng)份額，這是NOME的野心，但實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，NOME至少還要再開300~600家門店。

NOME品牌的名字就帶來(lái)了天然的意味。NOME由“NO”&“ME”兩個(gè)單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過(guò)去，探索另一種新生活方式”，陳浩這樣解釋NOME的價(jià)值主張。

消費(fèi)者從追求品種繁多的物質(zhì)豐裕感到追求品質(zhì)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，品質(zhì)消費(fèi)的缺口越來(lái)越大，這就給了家居生活零售們玩家更大的機(jī)會(huì)。

四川NOME諾米貨架，伶俐飾品店貨架，名創(chuàng)貨架然而，縱使在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，國(guó)內(nèi)家居生活零售業(yè)之所以能夠快速得以發(fā)展的重要前提是中國(guó)制造業(yè)和供應(yīng)鏈的積累結(jié)果。

如宜家、無(wú)印良品和HAY等以產(chǎn)品為導(dǎo)向的品牌相似，NOME的品牌主打產(chǎn)品渠道一體化，即去掉中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品只在自己的渠道銷售，整個(gè)產(chǎn)品集群和門店環(huán)境保持一體化的風(fēng)格。另外，渠道品牌涉及的品類多樣，導(dǎo)致供應(yīng)鏈整合規(guī)模也更大。定位低價(jià)的同時(shí)，通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)打造爆款，提升周轉(zhuǎn)率。

四川NOME諾米貨架，伶俐飾品店貨架，名創(chuàng)貨架如今經(jīng)歷了一年的發(fā)展，NOME旗下有NOME生活和NOME家居超級(jí)生活店兩個(gè)品牌，NOME在廣州、深圳開設(shè) 50 家門店，店鋪月營(yíng)收在 150萬(wàn)元到 350 萬(wàn)元之間。

探店NOME

位于北京北四環(huán)東路108號(hào)小營(yíng)伊洋藤華堂商場(chǎng)的NOME門店僅開業(yè)第三天，其選擇的地理位置并非都是人流量密集的迎街店面，反而“藏身”于北上廣深城市的大型購(gòu)物中心內(nèi)。