時尚商務男裝”潛力細分市場

改革開放以來，中國男裝品牌從無到有，并且從單一類型逐漸向多元化，風格化發(fā)展。通常傳統(tǒng)市場中，按不同風格把男裝可分為幾個大類：商務類（雅戈爾、杉杉、利郎等）、運動類（李寧、安踏、匹克）以及時尚休閑類（森馬、唐獅、真維斯等）。

結合未來的經(jīng)濟趨勢，國內(nèi)男裝整體屬于上升趨勢，經(jīng)歷了過去十年的假洋品牌擦邊球品牌的崛起和衰退，未來只有品牌真正擁有定位和運營優(yōu)勢才能在國內(nèi)男裝行業(yè)中擁有競爭力。其中商務男裝類占據(jù)著很大的市場份額，從90年代興起的老牌商務正裝-（雅戈爾、羅蒙、杉杉等）到2000年之后的商務休閑男裝（七匹狼，九牧王，利郎等）一直位于百貨商場的黃金位置。大約在2005年后商務休閑男裝一躍超過經(jīng)典商務成為商務男裝新的中心，最近幾年無論電視廣告還是證券公司的增持評級都能見證商務休閑男裝的強勢發(fā)展和巔峰時刻。然而隨著80后逐漸成為消費主力人群，男裝的時尚年輕化變革將進入高速階段，2010年后大量男裝新銳品牌的興起和整個是市場的洗牌或許將在所難免。

男裝年輕時尚化趨勢

80一代已紛紛離開校園步入社會成為一股新生力量，并且必將成為社會的中堅和消費主力人群。青年男士對時尚潮流信息密切關注，對品牌風格如數(shù)家珍，同時密集轟炸式的時尚營銷信息也包圍著這一代。其次，隨著國內(nèi)生活水平的提高和消費觀念的變化，對服裝的需求早已遠高于最初的保暖要求，他們對時尚有自己的理解，立場鮮明，目標堅定，會對父親昂貴的西裝不屑一顧。男裝行業(yè)年輕化和時尚化是必然趨勢。

百年奢侈男裝品牌Zegna集團，在鞏固Ermenegildo Zegna商務正裝同時，最近幾年重點投入開發(fā)了年輕Z Zegna系列和運動Zegna Sports系列來應對市場的變化，結果兩個系列的市場表現(xiàn)也是遠遠高于集團的預期。歐洲時裝評論者表示新系列的定價反應了市場上年輕消費者的購物心理，他們熱愛時尚希望同時希望以平價購買更時髦的款式。

國內(nèi)的部分傳統(tǒng)男裝品牌敏銳的發(fā)現(xiàn)這一趨勢，雅戈爾的副牌G&Y、利郎旗下的L2、杉杉旗下的S2以及七匹狼的全資子公司馬克華菲等都是看好這一市場的提前布局。

中國動向的Kappa品牌最近幾年爆發(fā)式的增長是其“運動+時尚”的品牌定位的最好回報，同時也避開了Nike、阿迪等的強勁鋒芒，成為最時尚運動裝的代名詞，可謂銷量和品牌雙豐收。

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時尚商務”男裝潛力細分市場

丹麥的Jack Jones多年以來在國內(nèi)休閑時尚男裝市場都是絕對翹楚，在年輕人特別是學生群體中擁有很高的人氣。他的特點正是靚麗鮮艷的色彩和歐式的設計，當然還有成熟的營銷。

LAX JOY（朗悅）定位25-35的年輕都市白領，將職業(yè)裝和時尚有效結合。對都市職場新貴而言，學生裝畢竟顯得稚嫩已經(jīng)無法瞞住職業(yè)化的需求，而同時又不想穿“爹地”型的商務正裝。LAX JOY（朗悅）的品牌定位是“商務+時尚”，通過細節(jié)設計和個性化的點綴來提升商務裝的時尚感，彰顯男性的魅力。目前年輕男性消費者要求商務裝既符合Office里專業(yè)又不失時尚的形象，也要能在朋友聚會場合提現(xiàn)成熟和品味。這是一個非常大的挑戰(zhàn)，同時也充滿機遇！LAX JOY（朗悅）首次提出了“時尚商務男裝”的獨特定位，致力打造國內(nèi)時尚商務男裝第一品牌！