時尚商務(wù)男裝”潛力細(xì)分市場

改革開放以來，中國男裝品牌從無到有，并且從單一類型逐漸向多元化，風(fēng)格化發(fā)展。通常傳統(tǒng)市場中，按不同風(fēng)格把男裝可分為幾個大類：商務(wù)類（雅戈?duì)枴⑸忌?、利郎等）、運(yùn)動類（李寧、安踏、匹克）以及時尚休閑類（森馬、唐獅、真維斯等）。

結(jié)合未來的經(jīng)濟(jì)趨勢，國內(nèi)男裝整體屬于上升趨勢，經(jīng)歷了過去十年的假洋品牌擦邊球品牌的崛起和衰退，未來只有品牌真正擁有定位和運(yùn)營優(yōu)勢才能在國內(nèi)男裝行業(yè)中擁有競爭力。其中商務(wù)男裝類占據(jù)著很大的市場份額，從90年代興起的老牌商務(wù)正裝-（雅戈?duì)?、羅蒙、杉杉等）到2000年之后的商務(wù)休閑男裝（七匹狼，九牧王，利郎等）一直位于百貨商場的黃金位置。大約在2005年后商務(wù)休閑男裝一躍超過經(jīng)典商務(wù)成為商務(wù)男裝新的中心，最近幾年無論電視廣告還是證券公司的增持評級都能見證商務(wù)休閑男裝的強(qiáng)勢發(fā)展和巔峰時刻。然而隨著80后逐漸成為消費(fèi)主力人群，男裝的時尚年輕化變革將進(jìn)入高速階段，2010年后大量男裝新銳品牌的興起和整個是市場的洗牌或許將在所難免。

男裝年輕時尚化趨勢

80一代已紛紛離開校園步入社會成為一股新生力量，并且必將成為社會的中堅(jiān)和消費(fèi)主力人群。青年男士對時尚潮流信息密切關(guān)注，對品牌風(fēng)格如數(shù)家珍，同時密集轟炸式的時尚營銷信息也包圍著這一代。其次，隨著國內(nèi)生活水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，對服裝的需求早已遠(yuǎn)高于最初的保暖要求，他們對時尚有自己的理解，立場鮮明，目標(biāo)堅(jiān)定，會對父親昂貴的西裝不屑一顧。男裝行業(yè)年輕化和時尚化是必然趨勢。

百年奢侈男裝品牌Zegna集團(tuán)，在鞏固Ermenegildo Zegna商務(wù)正裝同時，最近幾年重點(diǎn)投入開發(fā)了年輕Z Zegna系列和運(yùn)動Zegna Sports系列來應(yīng)對市場的變化，結(jié)果兩個系列的市場表現(xiàn)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于集團(tuán)的預(yù)期。歐洲時裝評論者表示新系列的定價反應(yīng)了市場上年輕消費(fèi)者的購物心理，他們熱愛時尚希望同時希望以平價購買更時髦的款式。

國內(nèi)的部分傳統(tǒng)男裝品牌敏銳的發(fā)現(xiàn)這一趨勢，雅戈?duì)柕母迸?/span>G&Y、利郎旗下的L2、杉杉旗下的S2以及七匹狼的全資子公司馬克華菲等都是看好這一市場的提前布局。

中國動向的Kappa品牌最近幾年爆發(fā)式的增長是其“運(yùn)動+時尚”的品牌定位的最好回報，同時也避開了Nike、阿迪等的強(qiáng)勁鋒芒，成為最時尚運(yùn)動裝的代名詞，可謂銷量和品牌雙豐收。

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時尚商務(wù)”男裝潛力細(xì)分市場

丹麥的Jack Jones多年以來在國內(nèi)休閑時尚男裝市場都是絕對翹楚，在年輕人特別是學(xué)生群體中擁有很高的人氣。他的特點(diǎn)正是靚麗鮮艷的色彩和歐式的設(shè)計(jì)，當(dāng)然還有成熟的營銷。

LAX JOY（朗悅）定位25-35的年輕都市白領(lǐng)，將職業(yè)裝和時尚有效結(jié)合。對都市職場新貴而言，學(xué)生裝畢竟顯得稚嫩已經(jīng)無法瞞住職業(yè)化的需求，而同時又不想穿“爹地”型的商務(wù)正裝。LAX JOY（朗悅）的品牌定位是“商務(wù)+時尚”，通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和個性化的點(diǎn)綴來提升商務(wù)裝的時尚感，彰顯男性的魅力。目前年輕男性消費(fèi)者要求商務(wù)裝既符合Office里專業(yè)又不失時尚的形象，也要能在朋友聚會場合提現(xiàn)成熟和品味。這是一個非常大的挑戰(zhàn)，同時也充滿機(jī)遇！LAX JOY（朗悅）首次提出了“時尚商務(wù)男裝”的獨(dú)特定位，致力打造國內(nèi)時尚商務(wù)男裝第一品牌！