NOME諾米貨架，小飾品店貨架，名創(chuàng)優(yōu)品貨架家居生活零售的賽道上充斥著各類玩家，從去年，陳浩帶著家居行業(yè)的“新物種”NOME也加入了進來。

對于NOME的誕生，在陳浩看來，正是由于國內(nèi)家居行業(yè)占比非常低，自主品牌還不及行業(yè)的1%。但人們的需求已經(jīng)從必需品跨到對可以滿足美好生活的期待和向往中。消費升級就是消費者從購買必需品過渡到開始注重生活品質。

陳浩此番話在零售前沿社（ID：lingshouqianyanshe）總結來看，目前中國家居零售業(yè)的發(fā)展正處于無印良品在日本崛起的形勢下，當GDP快速增長，消費者不再盲目追求品牌和家電等“大件”，消費者的需求也逐漸從服裝轉向布置“個性化、實用性”的家庭生活百貨，這同時也正是中國家居零售業(yè)發(fā)生變革的原因。

NOME諾米貨架，小飾品店貨架，名創(chuàng)優(yōu)品貨架NOME品牌的名字就帶來了天然的意味。NOME由“NO”&“ME”兩個單詞組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞“告別過去，探索另一種新生活方式”，陳浩這樣解釋NOME的價值主張。

消費者從追求品種繁多的物質豐裕感到追求品質消費的轉變，品質消費的缺口越來越大，這就給了家居生活零售們玩家更大的機會。

然而，縱使在消費升級的大環(huán)境下，國內(nèi)家居生活零售業(yè)之所以能夠快速得以發(fā)展的重要前提是中國制造業(yè)和供應鏈的積累結果。

如宜家、無印良品和HAY等以產(chǎn)品為導向的品牌相似，NOME的品牌主打產(chǎn)品渠道一體化，即去掉中間環(huán)節(jié)，產(chǎn)品只在自己的渠道銷售，整個產(chǎn)品集群和門店環(huán)境保持一體化的風格。另外，渠道品牌涉及的品類多樣，導致供應鏈整合規(guī)模也更大。定位低價的同時，通過創(chuàng)意設計打造爆款，提升周轉率。

NOME諾米貨架，小飾品店貨架，名創(chuàng)優(yōu)品貨架在NOME首次亮相中國的發(fā)布會上，陳浩講述整個品牌為何最終選擇北歐的設計，他回憶曾經(jīng)看過全球的設計風格，但北歐對于生活方式的理解最為深刻，而這個風格本身也是全球化，就這樣最終NOME被打造出北歐風。

談及如何看待與宜家風格相似時，陳浩表示，宜家僅僅是北歐瑞典的一小部分，同時宜家的成功也正是佐證了北歐風格的市場。

用戶自迭代的NOME商業(yè)模式

徐新眼中的這位年輕創(chuàng)業(yè)者對于如何做好NOME品牌，也有著自己的見解。

陳浩認為，做好零售的根本出發(fā)點就兩個：提高銷售量、提高用戶體驗，因此一切業(yè)務都會圍繞這兩個目的展開。所以，NOME 采用試錯和迭代的方式，以用戶為出發(fā)，倒推產(chǎn)品結構，再重組和優(yōu)化整個業(yè)務流程。

NOME諾米貨架，小飾品店貨架，名創(chuàng)優(yōu)品貨架在NOME品牌成立初期，陳浩就堅持選擇采用部分產(chǎn)品讓全球設計師投稿過來，拿著設計稿在中國找工廠，將產(chǎn)品的款式、功能、成本、實用性做到最完美。甚至如果發(fā)現(xiàn)一件產(chǎn)品有做工問題，便會全部下架并換新。

同時，NOME為了對消費者的需求進行探測，通過門店熱力圖、店內(nèi)銷售人員反饋對用戶需求進行調研，再用大數(shù)據(jù)轉譯，從而進行產(chǎn)品開發(fā)、設計和改善，以此來滿足消費者的需求。而NOME真正將用戶需求形成閉環(huán)的環(huán)節(jié)還得益于線下會員的積累，以及微信社群的團隊運營。