藝術(shù)品拍賣作為種商業(yè)行動，利用已成歷史的名人效應(yīng)來賺取利潤當(dāng)然無可厚非，但是，通過這種供求關(guān)系所反映出來的崇尚名人的民眾心理，卻表現(xiàn)出某種社會的病態(tài)來，譬如，一些并非藝術(shù)家者如汪精衛(wèi)、吳佩孚的書畫，也能達(dá)到幾十萬元的高價。名人效應(yīng)實際上是傳統(tǒng)社會英雄崇拜的現(xiàn)代翻版，它反映出當(dāng)代社會在文化上的底氣虛怯，反映出以追慕虛榮的形式而透露出來的淺薄浮囂，反映出迫隨者的人格缺陷，反映出掩飾在歌舞升平中的慌亂和無所適從。
常識告訴我們，哪怕是最杰出的藝術(shù)家也會有大量的平庸之作，而藝術(shù)品拍賣行中名人的劣作也常常賣得高價，以供求關(guān)系的原則推論，不能不咎于購買者藝術(shù)鑒賞能力的低下。在名人效應(yīng)的陰影之下，贗品也就大量地應(yīng)運(yùn)而生。國外藝術(shù)界有句笑話說:“如果梵高一生創(chuàng)作一萬幅作品的話，那么其中就有兩萬五千幅在美國?！备鶕?jù)有經(jīng)驗的收藏家的意見，可靠的畫商往往比拍賣行更能保證藝術(shù)品的真實性，而按照慣例，拍賣行除了保證在約定時間內(nèi)退貨之外，并不擔(dān)保所拍賣藝術(shù)品的真?zhèn)巍?nbsp;
藝術(shù)品拍賣既然已經(jīng)是純粹的商業(yè)活動，拍賣行也是純釋的商業(yè)機(jī)構(gòu)，而藝術(shù)品的真?zhèn)舞b定也是一·門十分復(fù)雜的學(xué)問，即使行家也難免走眼，因此要求拍賣行在其操作的有限時間內(nèi)弄清所有拍品的復(fù)雜情況顯然是不可能的，那么，購買者將大量金錢投入藝術(shù)品買賣，其取信的標(biāo)準(zhǔn)卻僅僅是拍賣行經(jīng)紀(jì)人，顯然是過于輕率了。
正如股票交易所井不可能保證他所售出的股票都會賺錢樣，拍賣行也不可能保證他所售出的藝術(shù)品都是真品并且賺錢，重要的還是投資者自己的知識水準(zhǔn)與藝術(shù)鑒賞能力投資藝術(shù)品買賣，是一種比投資房地、股票等更為個性化的商業(yè)活動，它所要求的專業(yè)知識及人格的完整程度更為嚴(yán)格，否則，投資者就只有隨波逐流地涌入到名人效應(yīng)的磁場中去，為一些虛眩的光彩所迷惑。
然而，在現(xiàn)代社會中，投資藝術(shù)品卻仍然是項可靠而壯觀的事業(yè)。它遠(yuǎn)較股票市場穩(wěn)定而實在，并且總是走在通貨膨脹之前。這種投資活動獲得利潤的重要前提是，你購買的作品必須是精品、名作并非所有的名人作品都是名作、精品，因此，也并非所們的名人作品都能獲得利益、已有的經(jīng)驗表明，當(dāng)代藝術(shù)家的作品比已成歷史的名人作品隱藏著更多獲利的可能。
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