市場需求瞬息萬變，伴隨著新中產(chǎn)階級的崛起，消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。越來越多的人們開始追求特色的產(chǎn)品和體驗，“誘發(fā)”了大量新興品牌的崛起。有數(shù)據(jù)顯示，2017年最受購物中心關(guān)注家居生活品牌TOP50中，家居集合店品牌上榜最多。與此同時，在家居集合店新興品牌中，NOME家居表現(xiàn)十分出色，快速占領(lǐng)市場，受到消費(fèi)者的好評，尤其受到年輕人的熱捧，迅速擄獲一批忠實(shí)粉絲。那么是什么原因讓NOME家居在短時間內(nèi)從激烈的家居行業(yè)賽道中跑出來？
NOME中文名“諾米”，瑞典獨(dú)立設(shè)計師品牌。設(shè)計總部設(shè)立于瑞典斯德哥爾摩，由瑞典獨(dú)立設(shè)計師組成，為品牌提供創(chuàng)意支持。NOME以家居用品為主，同時經(jīng)營服裝，數(shù)碼，美妝，食品、鞋子、箱包等品類，涵蓋日常生活領(lǐng)域，集合研發(fā)、設(shè)計、供應(yīng)和銷售于一體，為人們?nèi)粘Ｉ钐峁?shí)用產(chǎn)品和生活靈感。
其品牌LOGO是由「 NO 」&「 ME 」兩個單詞的組合而成，其中NO表示不隨主流，ME表示自我，傳遞「 告別過去，探索另一種新生活方式」的價值主張。
NOME品牌的誕生源于對獨(dú)特生活的向往，伴隨著經(jīng)濟(jì)工業(yè)化的發(fā)展和物質(zhì)的極大豐富，社會壓力也日益增加。在時代的重壓下，夾在外界社會要求與自身獨(dú)特需求之間的群體用自嘲、自黑的方式緩解焦慮。他們更看重個人價值的實(shí)現(xiàn)，選擇不再滿足社會和他人的要求，而是尊重自己內(nèi)心的聲音。雖然無法拒絕命運(yùn)，但也無法阻擋他們對獨(dú)特生活的向往。NOME誕生的靈感正是來源于此，對現(xiàn)狀的不妥協(xié)，對新生活方式的探索。NOME希望通過精良的材料、極致的設(shè)計和合理的價格，用溫暖的產(chǎn)品改變?nèi)藗兊娜粘Ｉ睿⑹怪兊酶篮谩?/span>
設(shè)計是NOME品牌的核心要素，位于斯德哥爾摩的設(shè)計總部，由瑞典優(yōu)秀設(shè)計師團(tuán)隊組成，其中不乏曾獲紅點(diǎn)、Deco、Wallpaper等國際獎項的設(shè)計名師，他們是瑞典設(shè)計的思考者和創(chuàng)作者，其作品代表著他們孜孜不倦地從細(xì)微處改善人們生活的認(rèn)真態(tài)度。NOME與瑞典頂尖設(shè)計師攜手，并通過C2C的模式，在全球市場實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者和設(shè)計師的連接，讓設(shè)計師的作品通過NOME這個平臺直達(dá)消費(fèi)者。
用設(shè)計與消費(fèi)者溝通，是NOME主張的原則。大多數(shù)受到人們喜歡的品牌，并不在于應(yīng)用多么先進(jìn)的技術(shù)，或采用昂貴的材料，而在于探索產(chǎn)品如何在使用過程更有趣，傳遞設(shè)計者的情感，近而打動人心，讓用戶覺得易用、好用、開心。就像在玩樂高積木玩具時，幾乎沒有人去看說明書，那些凹凸的表面及平滑的側(cè)面很自然地讓人將一塊積木嵌在另一塊積木上，不同人的，不同的思考，也可以通過積木構(gòu)建出多彩的世界。為生活增添趣味，并使之更加美好是NOME與設(shè)計師們達(dá)成的共識。
瑞典設(shè)計一直以來代表著現(xiàn)代設(shè)計的高水準(zhǔn)，標(biāo)榜的是一股溫暖人心的人文底蘊(yùn)——為人們生活中所有一切需求的設(shè)計。他們關(guān)心的是如何營造一個溫暖的幸福家庭、一個干凈而永續(xù)經(jīng)營的生活空間，或一段貼近大自然、充滿意義的休閑時光。正如Rudolf Steiner口中所提倡的「 給所有人的美感 」，巧妙融合實(shí)用主義與理想主義。就像NOME家居關(guān)注日常生活中所需的產(chǎn)品，從洗碗刷、花瓶、垃圾桶到水杯，每一個日常生活齒輪組合中的物體都是一件內(nèi)含獨(dú)立價值的設(shè)計作品，它們是讓生活更鮮亮不可或缺的部分。
當(dāng)新中產(chǎn)崛起引領(lǐng)了消費(fèi)升級大浪潮，消費(fèi)者不再需要平庸的家居產(chǎn)品，而是追求更健康精巧的材質(zhì)和工藝，更體貼入微的科技和人性化設(shè)計，和更彰顯個性的文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣質(zhì)。NOME家居正是基于對消費(fèi)者需求的洞察，以簡約瑞典設(shè)計的原點(diǎn)，通過大規(guī)模采購和生產(chǎn)帶來的議價能力，為人們提供具有設(shè)計感和高性價比的產(chǎn)品。
NOME家居整合自己的資源和實(shí)力，選擇好一條合適的賽道，但無論是做哪種賽道，最重要的還是回歸產(chǎn)品本質(zhì)，因為商業(yè)模式容易模仿，但品質(zhì)與設(shè)計是需要時間的沉淀和磨練。對于現(xiàn)在個性化的消費(fèi)時代，跟風(fēng)是最壞的時代，引領(lǐng)永遠(yuǎn)是最好的時代。
