WOW COLOUR榮膺藍(lán)玫獎(jiǎng)“2020年度*創(chuàng)新力零售商”
WOW COLOUR是如何做到短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的崛起呢?在8月19日的中國化妝品大會(huì)?零售創(chuàng)新論壇上,WOW COLOUR的總經(jīng)理陳春晏女士為這個(gè)問題做出了解答。
瞄準(zhǔn)18-28歲女性消費(fèi)群體,打精準(zhǔn)的消費(fèi)需求組合拳
“當(dāng)下,人在變、貨在變、場(chǎng)在變”陳春晏女士表示,線下超大美妝集合店的靈感來源于國外大量線下零售場(chǎng)景的風(fēng)靡,消費(fèi)者身處現(xiàn)場(chǎng)不僅可以獲得沉浸式體驗(yàn),更能激發(fā)她們的購物的欲望。其次,“我們要確定消費(fèi)人群,WOW COLOUR瞄準(zhǔn)的是18-28歲的消費(fèi)人群,”陳春晏談到,這類消費(fèi)人群的需求基于三方面:愉悅自我、社交談資、*顏值?；诖?當(dāng)下的零售商更要把場(chǎng)景打造成一個(gè)娛樂的社交場(chǎng)所,讓她們?cè)敢鈦磉@里試,愿意拿起手機(jī)做分享,讓她們?cè)谶@里要找到*的顏值,在這里愉悅自我,要成為潮流尖端的網(wǎng)紅打卡場(chǎng)所。
做年輕人一站式專業(yè)美妝個(gè)護(hù)零售商
18-28歲年輕消費(fèi)群體90%是美妝小白,如何抓住她們核心消費(fèi)力是關(guān)鍵?！?0%的美妝小白意味著什么?這意味著,絕大部分消費(fèi)者,都需要我們這一幫專業(yè)做美妝的人帶著她們享受變美的愉悅?！标惔宏瘫硎?這90%美妝小白是真正需要去驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)群體。WOW COLOUR通過豐富的產(chǎn)品架構(gòu)、優(yōu)質(zhì)前沿的美妝品牌、創(chuàng)新的空間視覺,打造年輕人喜愛的一站式專業(yè)美妝個(gè)護(hù)平臺(tái),吸引消費(fèi)主力到店體驗(yàn)。“WOW COLOUR想做的事情,是要伴隨她們一起成長,讓她們從新手的小白逐步進(jìn)階成為美妝達(dá)人。”
在消費(fèi)者日益多元化的消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下,WOW COLOUR要做的是去沉淀引入的300個(gè)品牌,優(yōu)化6000個(gè)商品池,做到*化的比例。”陳春晏表示,在WOW COLOUR的6000+sku商品池中,匯聚顏值彩妝、國際護(hù)膚品和海外小眾好物,集聚各大自帶流量的品牌,形成一個(gè)品牌齊全、體驗(yàn)豐富、高低端兼顧的超大美妝集合店。同時(shí),將品牌集合戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)*化,滿足消費(fèi)者多場(chǎng)景的使用需求。