廣告噴繪寫真定位主要有兩大類：實體定位和觀念定位。

實體定位

所謂實體定位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價值，強調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費者帶來的更大利益。實體定位又可以區(qū)分為市場定位、品名定位、品質(zhì)定位、價格定位和功效定位。

1）市場定位

市場定位就是指把市場細分的策略運用于廣告活動，確定廣告宣傳的目標(biāo)。廣告在進行定位時，要根據(jù)市場細分的結(jié)果，進行廣告產(chǎn)品市場定位，而且不斷地調(diào)整自己的定位對象區(qū)域。只有向市場細分后的產(chǎn)品所針對的特定目標(biāo)對象進行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。

2）品名定位

任何產(chǎn)品都有一個名稱，但并不是隨機地選定一個名稱都可以。在我國許多地區(qū)，人們在選定產(chǎn)品名稱時很講究一種吉祥和順達，當(dāng)然國內(nèi)也有不少有名的產(chǎn)品名稱用現(xiàn)代營銷觀念來分析，并非能行得通，但這都是由于歷史淵源的原因，像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個，因為那畢竟是在中國商品經(jīng)濟并不發(fā)達時期的產(chǎn)物。在現(xiàn)代社會中，企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品，不僅僅是產(chǎn)品本身，而且是在創(chuàng)造一種文化現(xiàn)象，這必然要求產(chǎn)品的名稱與文化環(huán)境相適應(yīng)。

據(jù)說日本在20世紀60年代末和70年代初開發(fā)、進軍美國市場之前，曾派調(diào)查人員赴美國實地調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美國人所使用的單詞中，普通的首字母是：S、C、P、A及T。許多企業(yè)在隨后的產(chǎn)品名稱定位時，大都采用了在美國人那里比較熟悉和經(jīng)常采用的字母，日本企業(yè)的產(chǎn)品能夠比較迅速地占領(lǐng)美國市場，與此有很大關(guān)系。

3）品質(zhì)定位

在現(xiàn)實生活中，廣大消費者非常注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而產(chǎn)品質(zhì)量是否優(yōu)良決定產(chǎn)品能否擁有一個穩(wěn)定的消費群體。很多廣告把其產(chǎn)品定位在品質(zhì)上，取得了良好的廣告噴繪效果。

4）價格定位

把自己的產(chǎn)品價格定位于一個適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙?，以使該品牌產(chǎn)品的價格與同類產(chǎn)品價格相比而更具有競爭實力，從而在市場上擁有更多的市場份額。

5）功效定位

這是指在廣告中突出廣告產(chǎn)品的特異功效，使該品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，以增強競爭力。廣告功效定位是以同類產(chǎn)品的定位為基準(zhǔn)，選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳點。美國七喜汽水的廣告宣傳，就以不含咖啡因為定位基點，以顯示與可口可樂等眾多飲料的不同。

2. 觀念定位

觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價值取向，誘導(dǎo)消費者的心理定勢，重塑消費者的習(xí)慣心理，樹立新的價值觀念，引導(dǎo)市場消費的變化或發(fā)展趨向。觀念定位在具體應(yīng)用上分為逆向定位和是非定位兩種。

1）逆向定位 逆向定位就是利用具有較高知名度的競爭對手和聲譽來引起消費者對自己的關(guān)注、同情和支持，以達到在市場競爭中占有一席之地的廣告定位效果。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)廣告的定位都是以突出產(chǎn)品的優(yōu)異之處的正向定位時，采取逆向定位反其道而行之，利用社會上人們普遍存在的同情弱者和信任誠實的心理，反而能夠使廣告獲得意外的效果。

2）是非定位 是非定位就是打破既定思維模式下的觀念體系，創(chuàng)立一種超乎傳統(tǒng)的新觀念。在前面已經(jīng)介紹過的美國七喜汽水廣告定位，就屬于典型的是非定位，由于其典型性，在很多地方又把是非定位稱為“非可樂定位”。