廣告噴繪寫真定位主要有兩大類：實(shí)體定位和觀念定位。
實(shí)體定位
所謂實(shí)體定位就是在廣告宣傳中突出產(chǎn)品的新價(jià)值，強(qiáng)調(diào)本品牌與同類產(chǎn)品的不同之處以及能夠給消費(fèi)者帶來的更大利益。實(shí)體定位又可以區(qū)分為市場定位、品名定位、品質(zhì)定位、價(jià)格定位和功效定位。
1）市場定位
市場定位就是指把市場細(xì)分的策略運(yùn)用于廣告活動(dòng)，確定廣告宣傳的目標(biāo)。廣告在進(jìn)行定位時(shí)，要根據(jù)市場細(xì)分的結(jié)果，進(jìn)行廣告產(chǎn)品市場定位，而且不斷地調(diào)整自己的定位對象區(qū)域。只有向市場細(xì)分后的產(chǎn)品所針對的特定目標(biāo)對象進(jìn)行廣告宣傳，才可能取得良好的廣告效果。
2）品名定位
任何產(chǎn)品都有一個(gè)名稱，但并不是隨機(jī)地選定一個(gè)名稱都可以。在我國許多地區(qū)，人們在選定產(chǎn)品名稱時(shí)很講究一種吉祥和順達(dá)，當(dāng)然國內(nèi)也有不少有名的產(chǎn)品名稱用現(xiàn)代營銷觀念來分析，并非能行得通，但這都是由于歷史淵源的原因，像天津的“狗不理”作為包子食品的名稱，就是較為奇特的一個(gè)，因?yàn)槟钱吘故窃谥袊唐方?jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)時(shí)期的產(chǎn)物。在現(xiàn)代社會中，企業(yè)開發(fā)和生產(chǎn)的產(chǎn)品，不僅僅是產(chǎn)品本身，而且是在創(chuàng)造一種文化現(xiàn)象，這必然要求產(chǎn)品的名稱與文化環(huán)境相適應(yīng)。
據(jù)說日本在20世紀(jì)60年代末和70年代初開發(fā)、進(jìn)軍美國市場之前，曾派調(diào)查人員赴美國實(shí)地調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，美國人所使用的單詞中，普通的首字母是：S、C、P、A及T。許多企業(yè)在隨后的產(chǎn)品名稱定位時(shí)，大都采用了在美國人那里比較熟悉和經(jīng)常采用的字母，日本企業(yè)的產(chǎn)品能夠比較迅速地占領(lǐng)美國市場，與此有很大關(guān)系。
3）品質(zhì)定位
在現(xiàn)實(shí)生活中，廣大消費(fèi)者非常注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，而產(chǎn)品質(zhì)量是否優(yōu)良決定產(chǎn)品能否擁有一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體。很多廣告把其產(chǎn)品定位在品質(zhì)上，取得了良好的廣告噴繪效果。
4）價(jià)格定位
把自己的產(chǎn)品價(jià)格定位于一個(gè)適當(dāng)?shù)姆秶蛭恢蒙?，以使該品牌產(chǎn)品的價(jià)格與同類產(chǎn)品價(jià)格相比而更具有競爭實(shí)力，從而在市場上擁有更多的市場份額。
5）功效定位
這是指在廣告中突出廣告產(chǎn)品的特異功效，使該品牌產(chǎn)品與同類產(chǎn)品有明顯的區(qū)別，以增強(qiáng)競爭力。廣告功效定位是以同類產(chǎn)品的定位為基準(zhǔn)，選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳點(diǎn)。美國七喜汽水的廣告宣傳，就以不含咖啡因?yàn)槎ㄎ换c(diǎn)，以顯示與可口可樂等眾多飲料的不同。
2. 觀念定位
觀念定位是在廣告中突出宣傳品牌產(chǎn)品新的意義和新的價(jià)值取向，誘導(dǎo)消費(fèi)者的心理定勢，重塑消費(fèi)者的習(xí)慣心理，樹立新的價(jià)值觀念，引導(dǎo)市場消費(fèi)的變化或發(fā)展趨向。觀念定位在具體應(yīng)用上分為逆向定位和是非定位兩種。
1）逆向定位 逆向定位就是利用具有較高知名度的競爭對手和聲譽(yù)來引起消費(fèi)者對自己的關(guān)注、同情和支持，以達(dá)到在市場競爭中占有一席之地的廣告定位效果。當(dāng)大多數(shù)企業(yè)廣告的定位都是以突出產(chǎn)品的優(yōu)異之處的正向定位時(shí)，采取逆向定位反其道而行之，利用社會上人們普遍存在的同情弱者和信任誠實(shí)的心理，反而能夠使廣告獲得意外的效果。
2）是非定位 是非定位就是打破既定思維模式下的觀念體系，創(chuàng)立一種超乎傳統(tǒng)的新觀念。在前面已經(jīng)介紹過的美國七喜汽水廣告定位，就屬于典型的是非定位，由于其典型性，在很多地方又把是非定位稱為“非可樂定位”。
