即便進入7月，雨水帶始終徘徊在長江中下游地區(qū)，江浙滬沒有如北方那般出現持續(xù)高溫的狀況，這對靠天吃飯的空調行業(yè)著實不利。然而在主流品牌的生存法則中，天氣*不是業(yè)績好壞的主導因素，策略、執(zhí)行力等才是關鍵。

格力空調營銷中心出貨量同比翻了一倍，整體零售均價提升5%以上，尤其在原本弱勢的連鎖賣場，格力空調零售量占比超過10%，銷量同比增長20%以上。據行業(yè)權威機構產業(yè)在線監(jiān)測數據顯示，格力今年在空調業(yè)創(chuàng)造三項新紀錄：電商量額雙雙*、內銷出貨增長率*、外銷出貨增長率*。618電商大戰(zhàn)期間，格力全網銷售額破3億元，并輕松拿下京東、天貓、蘇寧易購三大電商平臺空調品類銷售"三項冠軍"。格力空調以自我蝶變、不斷求新的*和行動，用品質、數據、口碑展示了三冠王的真正實力。

格力空調相關負責人介紹，2016冷年空調市場整體大環(huán)境低迷是眾所周知的事情，格力空調憑借貼近市場的定價、合理的產品結構、不斷上升的品牌力、定位精準的營銷、步步為營的推廣，逆勢反擊。產業(yè)在線數據顯示，2016年前五個月格力空調在內外銷出貨量，電商量額均取得了行業(yè)*的水平。

“事實上，從單臺出貨價來看，格力空調2016冷年并沒有太多調整，然而從均價來算卻有了明顯提高，”格力空調負責人認為，這主要得益于格力空調近年來持續(xù)調整產品結構，通過增加變頻機和柜機占比，有效提高零售均價和銷售總額。

在明確精品戰(zhàn)略后，格力空調持續(xù)奉上明星產品，也是其成功超越對手的重要原因。格力空調每年堅持以營收的3%投入技術創(chuàng)新和產品研發(fā)，目前已經擁有1645項國家專利技術，并參與65項國家標準制訂和*科技項目攻關，一支多達千余人的科研團隊，全力保障空調精品源源上市。

例如，以中國首創(chuàng)“雙貫流送風、超遠距離12米送風柜機*22分貝”等差異化優(yōu)勢搶占市場的格力雪龍系列圓柱形柜機，其高端性能和超高性價比在終端零售“叫好又叫座”。得到跑男小獵豹鄭愷大力推廣的AYA系列上市之初就展現強勁勢頭，蝶翼設計精美絕倫，30秒極速制冷效果讓用戶驚嘆不已，特別是梅雨季節(jié)，格力AYA系列自帶除濕技術，除濕效率是普通空調的1.5倍，為南方用戶打造一個清新、干爽的居家環(huán)境。

行業(yè)專家表示，格力空調產品迭代速度快、性價比高，且滿足當下消費者對快速制冷制熱、外觀設計藝術化、家居百搭的需求，同時也為商家創(chuàng)造了合理的獲利空間，所以旺季熱賣也在情理之中。

2016冷年空調業(yè)首要任務就是去庫存，眾多品牌陷入價格戰(zhàn)泥沼，格力空調堅定“以促帶銷”的策略，站在商家的角度考慮問題，提出解決方案，實施更為靈活、開放的合作模式。

首先，格力空調這幾年的產品品質提升在行業(yè)內有目共睹，為商家提供了強有力的戰(zhàn)斗武器；其次，格力空調不采取強制壓貨，而是分解銷售目標，每個月、每個季度制定詳細任務，一步一個腳印認真執(zhí)行到位，有清晰的目標和執(zhí)行方案，讓商家心中有底；再者，規(guī)劃周密、效果顯著的終端零售活動，不僅讓分銷商解決庫存難題，而且充分調動廠商積極性，加快資金周轉效率，形成良性循環(huán)。