當傳統(tǒng)經(jīng)典遇上時尚流行，這看似截然不同的兩種風格在碰撞與交融中，又會產(chǎn)生怎樣的“化學反應”？中國空調(diào)行業(yè)的領軍品牌格力，正在讓這一問題的答案浮出水面。

6月1日，格力空調(diào)在北京正式與未播先熱的青春劇《春風十里不如你》片方簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，并發(fā)布戰(zhàn)略合作款產(chǎn)品。同時，格力空調(diào)還與知名飲料品牌北冰洋簽署“戰(zhàn)略合作意向書”，開啟跨界營銷、異業(yè)聯(lián)盟的新模式。

對此，產(chǎn)業(yè)觀察人士分析認為，格力空調(diào)戰(zhàn)略合作上的兩大手筆表面看是一次圍繞產(chǎn)品、營銷的創(chuàng)新與合作，其實質是一次在新的消費語境下經(jīng)典品牌激活與再造的有力行動，同時也是一場空調(diào)行業(yè)品牌IP化趨勢的破局之旅。

眼下的空調(diào)消費市場，目標消費群體年輕化已成共識，產(chǎn)品升級的存量需求和首次購買的增量主要是年輕消費人群，尤其是90后、00后。對于這一群體來說，溝通語境和消費主張與過去相比已發(fā)生了近乎顛覆性的變化。

精準把握年輕消費群體的需求熱點，拉近品牌與年輕用戶的心理距離，打通行之有效的溝通渠道，并獲取品牌價值的廣泛認同，對于身處傳統(tǒng)行業(yè)的空調(diào)企業(yè)來說顯得尤為重要。