記者留意到,在新增的營養(yǎng)代食區(qū)域里,包含了塑身代餐、膠原蛋白條、益生菌等Z世代喜愛的“食美”單品。這也是調(diào)色師在繼引入男士彩妝、無性別彩妝、護(hù)膚彩妝等前沿概念之后,再次精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者的需求, 拓展新的消費(fèi)維度。

美妝產(chǎn)品方面,大師店同樣根據(jù)商圈定位和周邊消費(fèi)人群能力,跳出以往門店百元級的客單價,在定位上進(jìn)行升級。

除了延續(xù)以往的爆款+輕奢彩妝之外,大師店還引進(jìn)了海藍(lán)之謎、法爾曼、香奈兒、阿瑪尼、迪奧等大牌化妝品。

美妝集合店爆紅初期,有人戲稱,因?yàn)橛闷絻r美妝的人不一定用得起大牌護(hù)膚品,但是用lamer(海藍(lán)之謎)的女孩也一定會走進(jìn)調(diào)色師。而現(xiàn)在,在調(diào)色師也能買到lamer了。事實(shí)證明,豐富多樣的品類確實(shí)吸引了不同階層的消費(fèi)群體,500+全球熱門美妝品牌,20000+美妝單品的“一站式美妝”帝國,讓大師店僅半天時間,客流量便突破1.4萬人次?！痘瘖y品報》了解到,目前新型美妝集合店的門店面積普遍在200-300㎡之間,產(chǎn)品SKU在2000-3000個。由此來看,調(diào)色師大師店無論從空間面積還是在品牌、產(chǎn)品數(shù)量上都堪稱業(yè)內(nèi)一流。場景創(chuàng)新跨界“藝術(shù)圈”打造打卡圣地業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,在未來新消費(fèi)的領(lǐng)域,比拼的將是綜合力體驗(yàn)力,只有將各類感官刺激融為一體,綜合、沉浸、多理由的消費(fèi)場景才更容易吸引用戶。

讓消費(fèi)者像逛展一樣逛店,是目前新消費(fèi)品牌最愿意嘗試的零售方案。對善于和年輕人溝通的調(diào)色師來說,同樣也是剛需。首家大師店,除了調(diào)整品類結(jié)構(gòu)外,還通過重塑了場景,大玩“跨界”來吸引消費(fèi)者的眼球。

例如將“眼影”擺上麻將桌,和前來打卡的青年消費(fèi)者來一圈十三幺,清一色。

更為大膽的嘗試是,把“名畫”搬進(jìn)了集合店,通過融合達(dá)達(dá)派、激浪派等先鋒派藝術(shù)表現(xiàn)手法,對誕生至今已逾50年的經(jīng)典畫作進(jìn)行二次演繹,將防曬冷知識和名畫趣味結(jié)合,策劃了一場別開生面“防爾曬”展。抽象風(fēng)格的畫作,個性張揚(yáng)的限定藝術(shù)名作和有趣的防曬小知識結(jié)合在一起賺足了眼球,油畫與防曬陳列*結(jié)合在一起,碰撞出集新潮和趣味性于一體的新零售場景。

為了圈定更多消費(fèi)人群,大師店聯(lián)合了當(dāng)?shù)囟嗉抑W(wǎng)紅品牌,和他們跨界聯(lián)盟,共同開啟了“快樂星球市集”,通過多元化的場景,滿足消費(fèi)者購物之外的娛樂需求。