東菀市品牌評估商標權(quán)評估商譽評估

(1)商譽評估是在產(chǎn)權(quán)變動或經(jīng)營主體變動時進行的。企業(yè)在不發(fā)生各項特定經(jīng)濟行為的情況下(如合資、合營、合并、股份制改造等)，評估企業(yè)商譽的做法，從評估學(xué)角度來說是錯誤的。

(2)不是所有的企業(yè)都有商譽，商譽只存在那些長期具有超額收益的少數(shù)企業(yè)之中。一個企業(yè)在同類型企業(yè)中超額收益越高，商譽評估值越大。

(3)商譽評估必須堅持預(yù)期原則。企業(yè)是否擁有超額收益是判斷企業(yè)有無商譽和商譽大小創(chuàng)標志。

(4)商譽價值形成既然是建立在企業(yè)預(yù)期超額收益基礎(chǔ)之上，形成商譽投入的費用和勞務(wù)沒有直接聯(lián)系，并不能因為企業(yè)為形成商譽投資越多，其評估值就越高。

(5)商譽是由眾多因素共同作用形成的，但形成商譽的個別因素不能夠單獨計量的特征，決定了商譽評估也不能采用市場類比的方法進行，因為影響商譽的各項因素的定量差異調(diào)整難以運作。當然，完全相同的商譽更為鮮見。

*部分：基本事項

（一）評估目的：

不同的評估目的服務(wù)于不同的經(jīng)濟行為，此次舉例為財務(wù)報告為目的的商譽的減值測試，故此次評估目的為“為企業(yè)財務(wù)報告提供價值參考依據(jù)。

（二）評估對象

商譽的減值測試，評估對象為含商譽相關(guān)資產(chǎn)組的價值（不含非經(jīng)營性資產(chǎn)或負債，溢余資產(chǎn)等）。評估對象注意要與股東全部權(quán)益價值的評估做區(qū)分，股東全部權(quán)益價值其評估對象為被并購標的公司“全部資產(chǎn)和全部負債組成的資產(chǎn)組”，其評估結(jié)論最終無法服務(wù)于商譽減值測試。

（三）價值類型：

根據(jù)《以財務(wù)報告為目的的評估指南》的相關(guān)規(guī)定可收回價值等于資產(chǎn)預(yù)計未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值或者公允價值減去處置費用凈額孰高者。

根據(jù)《企業(yè)會計準則第8號-資產(chǎn)減值》的相關(guān)規(guī)定，可收回金額是公允價值減去處置費用后的凈額與資產(chǎn)預(yù)計未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值兩者之間較高者。

根據(jù)《以財務(wù)報告為目的的評估指南》十八條之規(guī)定“在執(zhí)行以財務(wù)報告為目的的評估業(yè)務(wù)，應(yīng)當根據(jù)會計準則或者相關(guān)會計核算與披露的具體要求、評估對象等相關(guān)條件明確價值類型。會計準則的計量屬性可以理解為相對應(yīng)的評估價值類型?！?/span>

在已確信資產(chǎn)預(yù)計未來現(xiàn)金流的現(xiàn)值或者公允價值減去處置費用的凈額其中任何一項數(shù)值已超過所對應(yīng)的賬面價值，并通過減值測試的前提下，可以不必計算另一項數(shù)值。

可回收價值等于資產(chǎn)預(yù)計未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值或者公允價值減去處置費用的凈額孰高者。

預(yù)計未來現(xiàn)金流量現(xiàn)值是指將資產(chǎn)在持續(xù)使用過程中和最終處置時所產(chǎn)生的預(yù)計未來現(xiàn)金流量，選擇恰當?shù)恼郜F(xiàn)率對其進行折現(xiàn)后的金額。

評估實務(wù)中，正常經(jīng)營的企業(yè)通常采用預(yù)計未來現(xiàn)金流量的現(xiàn)值更能符合資產(chǎn)本身的價值類型。

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