狹路相逢，“靚”者勝

——既淺談民營(yíng)加油站的視覺(jué)化行銷轉(zhuǎn)換

作為一名十幾年駕齡的老司機(jī),在油表亮燈時(shí)，常常在車水馬龍的道路上四處尋覓“大紅色”屋頂?shù)慕ㄖ?，有時(shí)候還需要在幾秒鐘之內(nèi)去分辨“真?zhèn)巍保袛嗍沁M(jìn)去還是繼續(xù)前行。

中石油和中石化，憑借國(guó)有企業(yè)作為背書(shū)是大多數(shù)老司機(jī)的固定選擇，也許是一種習(xí)慣，也許是對(duì)品質(zhì)的一種信任，也許是對(duì)國(guó)有品牌背書(shū)的認(rèn)可。

從上世紀(jì)九十年代初期，中國(guó)民營(yíng)油站已經(jīng)開(kāi)始萌芽，在那個(gè)資源壟斷的時(shí)代背景下，民營(yíng)油站要不就被國(guó)有收購(gòu)或租賃，要不茍延殘喘，勉強(qiáng)度日。2019年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，擴(kuò)大成品油市場(chǎng)準(zhǔn)入，將成品油零售經(jīng)營(yíng)資格審批下放至地市級(jí)人民政府，吹響了加油站市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的號(hào)角。

一場(chǎng)能源零售終端

品牌化戰(zhàn)役已經(jīng)打響

從壟斷型的傳統(tǒng)剛需，轉(zhuǎn)變成以消費(fèi)者為核心的快銷品；從不愁沒(méi)有人加油，轉(zhuǎn)變成迎合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律提高自身附加值。未來(lái)品牌化的連鎖經(jīng)營(yíng)既是節(jié)流增效的需要，又是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。

系統(tǒng)化的視覺(jué)形象展示

可以充分體現(xiàn)品牌的規(guī)范化和嚴(yán)謹(jǐn)性

增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)能源品質(zhì)的信耐感

這也是民營(yíng)能源加注站

是否能夠贏得消費(fèi)者認(rèn)可的重要因素之一

隨著能源市場(chǎng)的開(kāi)放，消費(fèi)者擁有了更多的可選擇性，品牌經(jīng)營(yíng)者就應(yīng)該給消費(fèi)者創(chuàng)造更多供其選擇的理由，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在這個(gè)“看臉”的時(shí)代，品牌形象的優(yōu)劣，會(huì)直接影響消費(fèi)者作出的選擇，同時(shí)系統(tǒng)化的規(guī)范設(shè)計(jì)，也為連鎖運(yùn)營(yíng)提供了重要的建造標(biāo)準(zhǔn)。

能源零售終端品牌形象

以品牌標(biāo)識(shí)為視覺(jué)識(shí)別核心

以能源加注站頂部罩棚的檐口為傳播主形象

保證其在一定范圍內(nèi)的個(gè)性化可視性

由于能源加注站的特殊性，往往修建于車水馬龍的道路兩側(cè)，有能源補(bǔ)充需求的車主需要在疾馳的道路上尋找補(bǔ)給，醒目的罩棚檐口設(shè)計(jì)，可以便于車主提前減速做好進(jìn)站準(zhǔn)備，大大提升了能源補(bǔ)充的便捷性和安全性，同時(shí)由于高度的優(yōu)勢(shì)，罩棚的檐口也是肉眼可視范圍內(nèi)，傳播范圍最廣的品牌形象載體。

空間整體亮化設(shè)計(jì)

不僅在夜晚延續(xù)品牌視覺(jué)的有效傳播

同時(shí)也為有能源補(bǔ)給需求的人群

提供更加明確的指示性

植物有向陽(yáng)性，人也有向光性，特別是在視線模糊的夜晚，光線強(qiáng)烈的地方更加能夠引起人們的關(guān)注，并且留下深刻的記憶，也能給人舒適溫暖的視覺(jué)感受，產(chǎn)生一種安全感。

山東華添在參與完成多個(gè)能源連鎖品牌形象的，全新構(gòu)建和視覺(jué)升級(jí)改造中，每一次嘗試都是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)，沒(méi)有所謂的行業(yè)屬性，更多的是發(fā)掘品牌自身的個(gè)性特征。

山東華添一座加油站能量補(bǔ)給的驛站

是對(duì)品牌形象傳播*的詮釋年輕的BOSS擁有十多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，非常堅(jiān)定地相信品牌之路是企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“專注專業(yè)、守正出奇”。從產(chǎn)品到服務(wù)，華添都在嘗試不斷探索自我超越的途徑，“用快銷品的思路做能源”是創(chuàng)始人經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。不斷增加品牌所承載的附加值，這正是品牌所蘊(yùn)含的深意“零售終將薄利,想生存必跨界”，保持持續(xù)的改變才能適應(yīng)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻。品牌的視覺(jué)表現(xiàn)，完全擺脫行業(yè)傳統(tǒng)的紅黃藍(lán)三色，采用了體現(xiàn)能源環(huán)保理念的綠色為主色調(diào)，搭配極具品質(zhì)感的灰色進(jìn)行組合，他們希望將”沉穩(wěn)”與”活力”水乳交融，獨(dú)特的視覺(jué)記憶，成為品牌個(gè)性化傳播的重要載體，。

品質(zhì)是品牌生存的根基

服務(wù)是品牌發(fā)展的翅膀

                                                                                             同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格戰(zhàn)橫行、市場(chǎng)環(huán)境混雜

                                                                                              民營(yíng)油站正在夾縫中尋求生存之道

                                                                                               任何一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)都不是單一戰(zhàn)場(chǎng)所決定

                                                                                                而品牌形象設(shè)計(jì)同樣是一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)

   而且會(huì)是最前沿

狹路相逢，斗智，斗勇，斗“靚”