以前人們對(duì)于廣告的認(rèn)知就是在雜志報(bào)紙和電視投放廣告，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體時(shí)代的興起，廣告的形式越來(lái)越趨于多樣化了，特別是博客，微博和微信的興起，社區(qū)論壇都可以成為你植入廣告的工具。中國(guó)的廣告市場(chǎng)在過(guò)去十多年間隨著環(huán)境的變化在持續(xù)變化，下面安賽與你共同來(lái)看一看這變化吧。

　　縱觀(guān)十年數(shù)據(jù),可以較為清晰地看到廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣投入占銷(xiāo)售額比重的變化軌跡:

　　首先,2008年國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)之前,2004至2008年可以稱(chēng)之為廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣投入的活躍期,營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用占銷(xiāo)售額比重較高,百分比以?xún)晌粩?shù)居多,反映了這段時(shí)間里火熱的經(jīng)濟(jì)上行態(tài)勢(shì)和較為寬松的內(nèi)外部市場(chǎng)空間。

　　二,以2008年為分水嶺,受外部國(guó)際金融危機(jī)影響以及內(nèi)部經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙重壓力,2008年起廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用占銷(xiāo)售額比重進(jìn)入個(gè)位數(shù)區(qū)間。

　　三,2012年廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用占銷(xiāo)售額比重跌至谷底,但直至2014年,三年間廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用占銷(xiāo)售額比重呈現(xiàn)了持續(xù)小幅緩慢復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。顯示出廣告主對(duì)未來(lái)市場(chǎng)審慎樂(lè)觀(guān)的態(tài)度。

　　廣告仍是主流，終端推廣增速快

　　媒體廣告投放費(fèi)用和面向消費(fèi)者的終端推廣費(fèi)用在廣告主營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用中占比分列 位和二位。但十年間,廣告主在媒體廣告投放費(fèi)用上比例上呈現(xiàn)了緩慢小幅下降態(tài)勢(shì)。從2005年的39.1%經(jīng)歷十年間的波動(dòng)性緩慢下降直至2014年的34.9%。而面向消費(fèi)者的終端推廣費(fèi)用所占比例卻從2005年的22.6%,波動(dòng)性上升至2014年的30.7%。