牌匾，也稱為匾額，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中獨(dú)特的文化符號(hào)，通常由金屬或木制，題有文字，置于門楣上或墻上，用以標(biāo)明地點(diǎn)、紀(jì)念某人或某事件。它不僅是指示標(biāo)志，更是文化的標(biāo)志，甚至是文化身份的標(biāo)志。牌匾廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、中國(guó)古建筑和中式裝飾的顯赫位置，向人們傳達(dá)皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。

在商業(yè)領(lǐng)域，牌匾是中國(guó)獨(dú)特的傳播商業(yè)信息的廣告形式，通過文學(xué)作品、商聯(lián)文采、成語典故、神話傳說、名人題字等方式，表達(dá)報(bào)恩情感、顯示店家誠(chéng)信，并負(fù)載民族商業(yè)思想，折射傳統(tǒng)文化色彩。

歷史上，牌匾還承擔(dān)著民間旌表制度的作用，不同于西方的獎(jiǎng)?wù)禄蜃C書，牌匾是公共的榮耀象征，可以讓一個(gè)族群或地方共享榮耀。牌匾往往出自名人之手，具有文化意義和藝術(shù)價(jià)值，凝聚了中華人文要義，體現(xiàn)了書寫者的信仰、名節(jié)和擔(dān)當(dāng)。