牌匾,也稱為匾額,是中國(guó)傳統(tǒng)文化中獨(dú)特的文化符號(hào),通常由金屬或木制,題有文字,置于門(mén)楣上或墻上,用以標(biāo)明地點(diǎn)、紀(jì)念某人或某事件。它不僅是指示標(biāo)志,更是文化的標(biāo)志,甚至是文化身份的標(biāo)志。牌匾廣泛應(yīng)用于宮殿、牌坊、寺廟、中國(guó)古建筑和中式裝飾的顯赫位置,向人們傳達(dá)皇權(quán)、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。
在商業(yè)領(lǐng)域,牌匾是中國(guó)獨(dú)特的傳播商業(yè)信息的廣告形式,通過(guò)文學(xué)作品、商聯(lián)文采、成語(yǔ)典故、神話傳說(shuō)、名人題字等方式,表達(dá)報(bào)恩情感、顯示店家誠(chéng)信,并負(fù)載民族商業(yè)思想,折射傳統(tǒng)文化色彩。
歷史上,牌匾還承擔(dān)著民間旌表制度的作用,不同于西方的獎(jiǎng)?wù)禄蜃C書(shū),牌匾是公共的榮耀象征,可以讓一個(gè)族群或地方共享榮耀。牌匾往往出自名人之手,具有文化意義和藝術(shù)價(jià)值,凝聚了中華人文要義,體現(xiàn)了書(shū)寫(xiě)者的信仰、名節(jié)和擔(dān)當(dāng)。
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