移動廣告業(yè)務(wù)特點分析

　　移動廣告的定義為通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息?？偟膩碚f，移動廣告作為廣告市場的新興媒體，其強大的競爭力主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1.個性化

　　手機用戶可自主選擇聽取感興趣的廣告信息或進行廣告信息的點播、定制，商家可以根據(jù)移動網(wǎng)網(wǎng)管的統(tǒng)計數(shù)據(jù)獲得聽取廣告信息的用戶數(shù)及信息抵達率，從而對廣告效果做到心中有數(shù)，以便及時調(diào)整業(yè)務(wù)策略和投資成本。

2.互動性

　　通過移動媒介傳受雙方可以相互實施影響。對于一則廣告，消費者可以使用移動電話、短信、郵件、登錄網(wǎng)站等形式向廣告商做回應(yīng)，甚至還會將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友們，形成所謂“病毒式”營銷。這種方式對廣告商極為有利，因為在轉(zhuǎn)發(fā)信息的過程中用戶自身成了發(fā)送者，增加了信息的可信度。

3.移動性

　　與其他媒體相比，移動廣告業(yè)務(wù)還有一個獨一無二的優(yōu)勢，那就是移動性，即用戶在需要的時候可以隨時隨地獲取信息。獲取信息的方式不僅包括收聽廣告電話，還包括信息點播等其它方式。事實上小區(qū)廣播也是移動廣告的一種業(yè)務(wù)模式，小區(qū)廣播發(fā)送與位置相關(guān)的實時信息，為用戶即時消費提供了可能。當移動用戶來到某個小區(qū)需要就餐或購物，或想?yún)⑴c某種娛樂活動，那么利用手機進行信息查詢是最方便的選擇，在戶外行進中更是惟一的選擇。手機還具有廣告信息存儲功能，這一點傳統(tǒng)媒體也無法相比。

4.低成本

　　移動廣告業(yè)務(wù)降低了廣告成本，尤其是電話廣告業(yè)務(wù)的廣告制作比較簡單，主要是廣告詞的構(gòu)思和語音的錄制成本非常低。同電視、大型廣告牌相比，電話廣告方式把更多的資金投入到廣告內(nèi)容傳遞方面，而不是廣告制作方面。除了電話廣告以外，移動廣告業(yè)務(wù)隨著移動通信技術(shù)的進步還將進行多媒體廣告視頻播放，屆時廣告制作和發(fā)布成本將有所提高，但是與電視、電臺等媒體相比，移動廣告業(yè)務(wù)的成本還是具有較大優(yōu)勢。

5.情境性

　　傳統(tǒng)廣告是在幾乎不考慮情境的情況下將相同的信息發(fā)送給眾多的接受者。對廣告業(yè)主來說，通過移動設(shè)備發(fā)送廣告的誘人之處在于能夠在正確的地點和時間鎖定目標用戶，因為越來越多的移動電話和設(shè)備都采用全球定位系統(tǒng)（GPS）技術(shù)。舉例來說，當一位顧客從麥當勞餐廳旁邊經(jīng)過時，麥當勞可以用短信形式向他發(fā)出一張炸薯條免費券。

6.高效性

　　盡管移動廣告的接收者數(shù)量可能比信件廣告或電視廣告要少，其實施效果卻比傳統(tǒng)廣告要好。在預(yù)先定位的基礎(chǔ)上，廣告主可以選擇用戶感興趣的或者能夠滿足用戶當前需要的信息，確保消費者所接受的就是他所想要的信息。通過對廣告的成功定位，廣告主就可以獲得較高的廣告閱讀率。以手機短信廣告為例，81%的用戶是在閱讀了短信后才將其刪除，其中又有77%的用戶是在收到短信當時閱讀的。

　　盡管移動廣告在廣告市場的優(yōu)勢比較明顯，但移動廣告業(yè)務(wù)也有軟肋。因為廣告投放量較大的藥品、食品、家電、日用百貨等多適合以奇妙創(chuàng)意的視頻形式播放，即使手機可以播放多媒體廣告，但小小的手機屏幕自然比不上電視屏幕的視覺效果和沖擊力，所以一些行業(yè)的廣告并不適合通過手機發(fā)布。事實證明，手機最適合于接收實時更新的或與位置相關(guān)的廣告信息，如餐飲服務(wù)、促銷信息、娛樂活動等等。